2024-10-17 14:20:57发布:深一度丨汉堡界的“特斯拉”面临倒闭潮,年轻人为什么不买账了?
发布日期:2024-10-17 14:20:57 阅读:375156 当前热度:618
来源类型:哎呀酋长 | 作者:那刚 本站原创 转载请注明
【2023澳门六开彩今晚开什么】 【2023今晚澳门特马开什么号】 【管家婆最准一肖一码】 | 【澳门今晚必中一肖一码准确9995】 【新澳澳门免费资料网址是什么】 【管家婆2024精准资料大全】 【香港二四六免费资料网站】 【2024年新奥门王中王开奖结果】 【澳门今晚一肖码10O准管家娶】 【管家婆一码中一肖】 【2023澳门六开彩资料免费大全】 【2024香港最新资料】 【2024年新澳门王中王资料】
文 | Dee
编辑 | Dee
动动手指,点个关注,财富好运不请自来!点赞评论,财神爷天天来找你!
80元汉堡遇冷:当“消费降级”遭遇精致追求
图片来源于网络
秋日的凉意似乎也吹进了餐饮市场,曾经人声鼎沸的网红店门前,排队的盛况不再,昔日“汉堡界的特斯拉”——SHAKESHACK,也感受到了这股寒意,近期,SHAKESHACK多家门店相继关闭的消息,引发了人们的热议,这是消费降级的表现,年轻人开始“抠搜”了;也有人认为,是品牌策略的失误,高昂的价格难以持续吸引消费者
图片来源于网络
那么,80元一个的汉堡,究竟是生错了时代,还是simply不够“香”了?
图片来源于网络
“网红”光环褪去,高价汉堡遭遇“滑铁卢”?
图片来源于网络
时间拨回到2019年,彼时,SHAKESHACK顶着“网红汉堡”的光环,在上海开设了内地首店,开业当天,排队盛况空前,人流如织,甚至有人愿意花7个小时去品尝这传说中的美味,一时间,“排队7小时,日入30万”的新闻报道,让SHAKESHACK成为了现象级的存在
图片来源于网络
这股热潮并没有持续太久,近年来,随着市场竞争的加剧以及消费环境的变化,SHAKESHACK的扩张步伐明显放缓,从2022年开始,陆续有门店传出关闭的消息,曾经的“网红”光环逐渐褪去,取而代之的是关于其价格与价值是否匹配的质疑
图片来源于网络
“我更愿意把80块钱花在别的地方,比如吃一顿丰盛的火锅,或者买几杯精致的咖啡”一位消费者在社交平台上这样写道
图片来源于网络
诚然,SHAKESHACK的食材品质、用餐环境和服务水平,相较于传统快餐品牌,确实更胜一筹,但对于大多数消费者而言,汉堡终究是一种快餐食品,高昂的价格是否真的能与“高品质”划上等号,仍是一个值得探讨的问题
图片来源于网络
消费降级or价值回归?解构年轻人的消费密码
图片来源于网络
SHAKESHACK的遭遇,是否意味着年轻人真的开始“消费降级”了呢?
图片来源于网络
在回答这个问题之前,我们不妨先来重新审视“消费降级”的概念,消费降级,并非指人们消费能力的下降,而是指在消费观念上,更加注重性价比,更加理性地进行消费决策
图片来源于网络
事实上,随着互联网的发展和信息获取渠道的拓宽,年轻一代的消费者,对于商品的价值判断更加成熟,也更加理性,他们不再盲目追求品牌溢价,而是更加注重商品本身的品质和性价比
图片来源于网络
“我不是不愿意为高品质买单,而是希望我的每一分钱都能花得值”一位95后消费者表示,“我会认真研究产品的成分、工艺,对比不同品牌的价格和服务,选择最适合我的那一款”
从这个角度来看,与其说年轻人是“消费降级”,不如说是“价值回归”,他们更加注重消费的“质价比”,追求的是在有限的预算内,获得最大的满足感
“价格战”之外,品牌如何突围?
面对消费观念的转变,品牌该如何调整策略,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地呢?
品牌需要重新审视自身的定位和目标用户,在“价值消费”时代,一味追求高价格、高溢价的策略已经不再奏效,品牌需要更加精准地定位目标用户,深入了解他们的需求和消费心理,提供真正符合他们需求的产品和服务
品牌需要不断提升产品和服务的核心竞争力,在信息透明的时代,消费者可以轻松获取各种商品信息,品牌之间的竞争也更加激烈,只有不断提升产品品质、优化服务体验,才能赢得消费者的青睐
品牌需要注重与消费者建立情感连接,在社交媒体时代,消费者不再是被动接受信息的一方,而是可以参与到品牌建设中来的重要力量,品牌需要通过内容营销、社群运营等方式,与消费者建立情感连接,提升品牌忠诚度
结语:消费升级浪潮下,精明消费成为主旋律
SHAKESHACK的遭遇,为我们敲响了警钟:在消费升级的浪潮下,品牌不能只顾着“收割”消费者,更要关注消费者的真实需求,提供真正有价值的产品和服务
对于消费者而言,我们也要更加理性地看待消费,不要被“消费主义”的陷阱所迷惑,在追求品质生活的也要量力而行,选择真正适合自己的产品和服务,让每一分钱都花得物有所值
毕竟,消费的最终目的,是为了提升生活品质,而不是为了满足虚荣心
本文仅用于传播正能量,不涉及任何低俗或违规内容。如有侵权,请联系我们,我们将立即删除。
【2023今晚香港开特马开什么】 【新澳彩开奖记录2024年最新消息】 【新澳门开奖结果2023开奖记录查询】 | 【新澳管家婆资料2023大全】 【新澳门六开彩资料大全】 【2O24澳彩管家婆资料传真】 【2023澳门精准正版资料大全】 【2023新澳门天天开好彩】 【白小姐一肖一码今晚开奖】 【管家婆一码一肖资料大全】 【精准一肖100%准确精准的含义】 【二四六好彩7777788888】 【澳门4949资料免费大全】
苏尚特·辛格·拉吉普特:
2秒前:0 人参与 还有 2 天 19 小时结束
IP:19.86.31.*
王金攀:
4秒前:0
IP:72.87.10.*
神田穣:
3秒前:消费降级or价值回归?
IP:16.59.12.*
皮帕·贝内特-华纳:
2秒前:面对消费观念的转变,品牌该如何调整策略,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地呢?
IP:23.44.63.*
黄圣依:
6秒前:“价格战”之外,品牌如何突围?
IP:53.34.59.*
Toupin:
9秒前:诚然,SHAKESHACK的食材品质、用餐环境和服务水平,相较于传统快餐品牌,确实更胜一筹,但对于大多数消费者而言,汉堡终究是一种快餐食品,高昂的价格是否真的能与“高品质”划上等号,仍是一个值得探讨的问题
IP:66.78.59.*
伊娃·坤:
7秒前:图片来源于网络
IP:28.82.13.*